Negli ultimi anni si va in farmacia non solo per fare acquisti di medicinali, ma anche per rifornirsi il beauty case. Tra rossetti, ombretti, creme viso o prodotti corpo, sono più di 1.000 le referenze che offre il settore. Non solo prodotti dedicati esclusivamente a pelli problematiche o con patologie, ma qualsiasi tipo di cosmetico per qualsiasi tipo di pelle. Nell'ultimo Cosmofarma, manifestazione dedicata ai prodotti venduti nelle farmacie, è emerso che i prodotti di bellezza venduti in farmacia sono sempre di più e soprattutto che agli italiani piace molto fare i loro acquisti cosmetici in questo luogo. Forse perché si sentono 'più al sicuro', o forse perché lo trovano più comodo. Stime sulle vendite parlano di un valore di 1,9 miliardi per il 2022, con previsioni di crescita del 2% rispetto all’anno precedente e di un ulteriore 2,5% nel 2023 (dati previsioni elaborate dal Centro studi di Cosmetica Italia e presentate al Cosmetic summit, in occasione di Cosmofarma 2022).
Si tratta di una tendenza solo italiana? Affatto. Charlotte Casiraghi per esempio in un'intervista a Vanity Spagna ha dichiarato: "In Francia utilizziamo molti prodotti farmaceutici naturali, senza prodotti chimici. Un detergente è la base della mia routine di bellezza", e dati di ricerca ne confermano il trend: 31,8 M di visualizzazioni su TikTok per #FrenchPharmacy e più del 3.000% di clic per il brand Eucerin sulla piattaforma Stylight. Una tendenza, pertanto, che sta dilagando ovunque, quella di comprare prodotti che hanno come canale esclusivo di vendita la farmacia e perfino creati dalle farmacie stesse.
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